Employer-Branding-Videos, die die Richtigen anziehen.

Recruitingfilm, Imagefilm oder Employer-Branding-Video – was ist der Unterschied?

Die Begriffe werden oft synonym verwendet, meinen aber unterschiedliche Schwerpunkte. Ein Imagefilm erzählt die Marke nach außen, an Kund:innen und Partner. Ein Recruitingfilm richtet sich gezielt an künftige Mitarbeiter:innen: Er beantwortet die eine Frage, die sich Bewerber:innen vor jeder Zusage stellen – will ich hier wirklich arbeiten? Deshalb steht bei ihm nicht das Produkt im Mittelpunkt, sondern der Alltag, das Team und die Kultur.

Employer-Branding-Video ist der Oberbegriff für alles, was auf diese Frage einzahlt: vom großen Arbeitgeberfilm über kurze Mitarbeiter:innen-Statements bis zu Stellen-Clips für einzelne Positionen. Der klassische Recruitingfilm ist davon das Herzstück – der Film, aus dem sich viele kleinere Formate ableiten lassen.

Welche Mischung für euch sinnvoll ist, hängt davon ab, ob ihr eine Arbeitgebermarke grundsätzlich aufbauen oder eine konkrete Stelle schneller besetzen wollt. Beides ist möglich, braucht aber unterschiedliche Schwerpunkte – das klären wir im Erstgespräch.

Wer vor die Kamera gehört – und wie echte Mitarbeiter:innen locker wirken

Die glaubwürdigsten Recruitingfilme kommen ohne Geschäftsführung als Hauptdarsteller aus. Wer wissen will, wie das Arbeiten bei euch ist, glaubt eher den Kolleg:innen aus dem Team als dem Chef. Wir holen deshalb Menschen aus verschiedenen Bereichen und Erfahrungsstufen vor die Kamera – auch und gerade solche, die noch nicht lange dabei sind.

Dass sich niemand vor der Kamera wohlfühlt, ist normal und kein Problem. Wir arbeiten nicht mit Skripten, sondern mit lockeren Gesprächen, aus denen wir die ehrlichen Sätze später herausschneiden. Niemand muss etwas auswendig lernen. Genau das macht den Unterschied: Was auswendig klingt, glaubt keine:r – was echt gesagt wird, bleibt hängen.

Vor dem Dreh: das Arbeitgeberversprechen herausarbeiten

Der häufigste Grund, warum Recruitingfilme nicht wirken, liegt vor dem ersten Drehtag: Es ist nicht geklärt, was das Unternehmen als Arbeitgeber tatsächlich unterscheidet. „Flache Hierarchien“, „tolles Team“ und „spannende Aufgaben“ stehen in jeder zweiten Stellenanzeige – wer das verfilmt, produziert einen austauschbaren Film. Deshalb beginnt jedes Projekt bei uns mit einem Gespräch, das nichts mit Kamera zu tun hat: Warum bleiben Leute bei euch? Warum sind die letzten drei gegangen? Was sagen neue Kolleg:innen nach dem ersten Monat?

Aus diesen Antworten entsteht das Arbeitgeberversprechen – in der Fachsprache Employer Value Proposition, kurz EVP. Sie besteht aus zwei, höchstens drei konkreten Punkten: die Vier-Tage-Woche in der Produktion, die Übernahmequote nach der Lehre, die Möglichkeit, nach zwei Jahren die eigene Baustelle zu leiten. Je konkreter der Punkt, desto leichter lässt er sich zeigen statt behaupten – und genau darum geht es im Film.

Dieser Schritt kostet euch ein bis zwei Stunden und keinen Cent extra. Er entscheidet aber darüber, ob der fertige Film ein Argument ist oder nur eine schöne Bildstrecke. Wenn ihr schon eine ausgearbeitete Arbeitgebermarke habt, bauen wir darauf auf; wenn nicht, erarbeiten wir die Kernpunkte gemeinsam im Erstgespräch.

Lehrlingsvideo: Nachwuchs erreichen, bevor die Konkurrenz es tut

Wer Lehrlinge sucht, spricht eine Zielgruppe an, die sich anders informiert als jede davor: kurz, auf dem Handy, über TikTok und Instagram – und oft mit den Eltern im Hintergrund, die bei der Entscheidung mitreden. Ein Lehrlingsvideo muss deshalb beides leisten: In den ersten Sekunden zeigen, dass der Beruf nicht langweilig ist, und gleichzeitig so seriös bleiben, dass Eltern den Betrieb ernst nehmen.

Am besten funktionieren dafür Lehrlinge selbst, die im zweiten oder dritten Lehrjahr erzählen, was sie heute schon dürfen. Nicht die Personalabteilung, nicht die Geschäftsführung. Wir drehen mit ihnen an ihrem Arbeitsplatz, mit echten Aufgaben, und schneiden daraus Hochkant-Clips für Social Media plus eine längere Fassung für die Karriereseite und die Lehrlingsmesse.

Weil die Lehrstellen-Saison in Österreich planbar ist – Bewerbungen laufen meist von Herbst bis Frühjahr –, lohnt es sich, den Film rechtzeitig davor zu produzieren. Ein Dreh im Sommer oder Frühherbst liefert Material, das bis zur nächsten Runde trägt und über Jahre wiederverwendet werden kann.

Rechtliches: Zustimmung, Betriebsrat und was passiert, wenn jemand kündigt

Wer erkennbar im Film zu sehen ist, muss der Veröffentlichung zustimmen – das Recht am eigenen Bild gilt für Mitarbeiter:innen genauso wie für alle anderen. Der Dienstvertrag deckt das nicht automatisch ab. Wir bringen deshalb eine kurze, verständliche Einverständniserklärung mit, die festhält, wofür der Film verwendet wird und wie lange. Gibt es einen Betriebsrat, sollte er vorab informiert sein; in vielen Betrieben ist er sogar der beste Verbündete, weil er weiß, welche Kolleg:innen gern mitmachen.

Die häufigste Sorge im Vorfeld: Was passiert, wenn jemand aus dem Film das Unternehmen verlässt? Rechtlich bleibt die erteilte Zustimmung bestehen, sofern nichts anderes vereinbart wurde. Praktisch empfehlen wir, den Film so zu bauen, dass keine einzelne Person ihn trägt – dann lässt sich eine Passage austauschen, ohne alles neu zu drehen. Weil wir Rohmaterial und Projektdateien archivieren, ist so ein Update in wenigen Tagen erledigt.

Datenschutz gilt auch für das, was im Hintergrund ins Bild kommt: Bildschirme mit Kundendaten, Namensschilder, Whiteboards. Darauf achten wir beim Dreh, und im Zweifel wird in der Postproduktion unscharf gestellt oder retuschiert.

So läuft die Produktion ab – und wovon der Preis abhängt

Am Anfang steht ein kurzes Gespräch: Welche Rollen sucht ihr, was macht euch als Arbeitgeber besonders, wen holen wir vor die Kamera? Daraus entwickeln wir Konzept und Drehplan. Der Dreh dauert bei den meisten Projekten einen Tag; wir kommen mit komplettem Equipment – RED Komodo X, Sony FX, eigenes Licht und getrennte Tonaufnahme – zu euch und arbeiten so, dass der Betrieb weiterlaufen kann.

Danach folgt die Postproduktion mit Schnitt, Color Grading und Sounddesign, eine erste Fassung und eine Korrekturschleife. Von der Buchung bis zur Auslieferung vergehen üblicherweise drei bis sechs Wochen; bei dringendem Personalbedarf finden wir auch schnellere Wege.

Der Preis hängt an wenigen Stellschrauben: Zahl der Drehtage und Standorte, Anzahl der Interviews, Umfang der Social-Cutdowns und ob Extras wie Drohne oder Grafik dazukommen. Ein Recruitingfilm startet bei 1.900 € netto, das Business-Paket mit Hauptfilm plus mehreren Cutdowns bei 2.900 € netto. Ein genaues Angebot erstellen wir nach dem Erstgespräch – kostenlos und unverbindlich.